Al igual que otros resultados promocionales del Festival, también fue
fortuita la casi ruptura matrimonial provocada por una campaña que lanzamos en el Festival de 2007. Llevábamos casi una semana relamiéndonos del
éxito que había tenido la propuesta de Ana Belén Molina, la creativa de la
empresa almeriense Reimagina, que ese año había ganado el concurso público para
gestionar la publicidad no convencional. Todos nos las pintábamos felices por
la repercusión mediática de la idea y por las felicitaciones del público; hasta
que cinco días después de inaugurar ‘Almería en corto’ recibí este correo
electrónico:
de: JL
para: Antonio Sánchez de Amo
fecha: 19 de mayo de 2007 16:06
asunto: sobre publicidad con “post-it”
de Almería en corto
“Hola, el día 16/05/07 mi mujer encontró
sobre nuestro vehículo el post-it que vuestra agencia de publicidad está
repartiendo alegremente donde dice: ‘Hola Javi!! He venido y no estabas. Nos
hemos marchado al festival de cortos, en el Teatro Cervantes de Almería. Pásate
x allí que ponen cortos muy guapos. Los horarios están en www.almeriaencorto.es.
Ana’. El problema es que yo me llamo Javi, y mi mujer se ha tirado tres días
llorando y pensando en la separación. Mi hijo de nueve años me preguntó: Papá
¿es que te vas de casa? Por mi parte también lo he pasado muy mal por la impotencia
de no poder demostrarle que no tenía nada que ver con eso, hasta que el día 18,
por pura casualidad leí un artículo en la prensa. Por lo visto se trata de
‘marqueting de guerrillas’. Enhorabuena, realmente han conseguido llamar mi
atención y la de mi mujer, pasando tres días en los que no sabía lo que iba a
ocurrir con mi matrimonio. La publicidad tiene que tener un límite ético y creo
que ustedes lo han traspasado. El lunes tengo cita con mi abogado, así que
pronto tendrán noticias mías. Saludos”.
Tal fue el éxito de esas pegatinas repartidas por
portales y coches de los municipios de Almería, Roquetas de Mar y El Ejido, que
hicimos otras tantas, pero con otro texto; que podrás leer en el libro. |
| Las campañas promocionales tuvieron bastante éxito por lo innovadoras y llamativas, como ésta de unos zancudos de época repartiendo folletos por la playa de El Zapillo. (Foto: Francisco Bonilla) |
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